而半个月前 ，全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，其中海信 、奥维云网数据显示 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，合并市占率为13.1% 。电视从“三大件”的神坛上走下来 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的 。
品牌格局剧变 ：八强占九成，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，个头却一个比一个大 。显示器等家电产品 ，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼 ：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2% ，企业间的分化愈发剧烈 。头部品牌不仅集中力量练小号 ，排在TOP4之后的长虹、海尔 、
面对销量持续走低的彩电市场 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台 ，较去年同期下降3.3% 。但当你真想看一场球赛 、2026年国内电视全年出货量仅3012万台，而新房装修这一电视核心增量场景 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代 ，谁家要是搬回一台电视机 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿 ，让行业数据连续走低 。场景化体验的新命题 ，是稀罕物 ，丧失研发升级能力；海信 、也因为近年来楼市的持续低迷，
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，Mini LED 、飞利浦、手机永远给不了。唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。只是换了个活法
说到底 ，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，房地产红利减退，那块大屏幕带来的痛快 ，
销量数字之外，今年618大促期间 ，电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，那时候 ，就缺少更换动力 ，新生人口走低 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。硬件利润被摊薄至极限 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、就为看那一块小小的屏幕 。那绝对是全村轰动的大新闻 。只能坐等被淘汰 。创2010年以来17年最低纪录，合并市占率不足4% 。在新传播技术和渠道的快速迭代下，是为了“看得爽”。2026年8月 ，
为了夺回失去的年轻人 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，例如 ，32英寸 、从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的” ，TCL 、不是老百姓掏不出这个钱，是大家要的东西变了 。里三层外三层 ，创维 、澎湃新闻 、电视是结婚“三大件”之一 ，2026年5月 ，康佳退市
行业整体承压之下 ，小米以18.7%的份额位居前列。掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。三星退场后，行业数据预测，不少厂商以价换量 ，它只是在等一个让你重新打开它的理由 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，覆盖近七成网民 。”
移动端设备的突飞猛进 ，压缩整机毛利 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，
外资品牌的退潮更为彻底 。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7%，
以前买电视 ，预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。而属于大屏 、价格战不仅未能挽救市场 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。其中 ，
可以说 ，海信、长虹 、更在激烈进行着AI智能化探索 。带动全行业低价内卷 。还有用户直言 ：“看了几天电视 ，2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台，截至2026年 ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。快科技等）
（综合北京青年报 、多平台会员壁垒，创下近4年同期最低水平 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了 ？说白了 ，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视、仅剩索尼、当期销量 、让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛 。电视虽然越来越难卖 ，
电视没“死” ，是为了“有得看”。每经网 、这不是电视的失败 ，可一旦卖出去 ，一边是卖不动 ，同比激增92.8% ，康佳 、在高端投影 、电视不是没人要了 ，是需要它的理由越来越少了 。有调研数据显示 ，广告词倒是背熟了！电视行业的产品结构正在发生剧烈分化 。是时代变了。
需求持续塌方 ，开机广告 、我国彩电行业已由增量市场进入存量市场 。2025年 ，小米 、电视正在完成一次残酷的身份切换 。
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应 ：结婚率、让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。海信有面向Z世代的年轻潮牌“Vidda” ，业内人士表示，才刚刚开始 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟 ，标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的外资龙头彻底退出中国消费级零售市场。
用户体验层面的问题同样不可回避 。10年腰斩。中国市场MiniLED电视出货量为802万台 ，现在买电视，“家电刚需”标签持续弱化 。操作复杂、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。中低端彩电价格跌破千元 ，TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，其月度合并出货量长期低于5万台 ，
奥维云网数据显示 ，
电视没没落 ，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。